一个健康合理的账户架构应该如何去策划执行?
SEM这种网络营销方式已经渗透到各行各业,用户只要有疑问、有需求就会第一时间想到使用搜索引擎去查询、去寻找答案,而这种方式往往也是最能够帮助用户解决问题的捷径,正是由于用户带着需求的态度使用这个工具,所以才会被越来越多的企业使用它进行精准营销,正所谓哪里有需求,哪里就存在商机。
小编有过几年的SEM实操经历,之前在分享SEM相关知识的时候,有一些打算做SEM的企业朋友,咨询过我一些基础的问题,不过基本上是头脑风暴,想到哪里说到哪里,今天小编就给这些有真实需求的朋友分享一些务实的东西,搭建好一个SEM账户框架,会让你后续的一切推广事宜进行的更加容易!
那么一个健康合理的账户架构应该如何去策划执行呢?下面就让小编给你絮叨絮叨。
一、推广计划搭建
经过不断的摸索与尝试,小编认为不管是任何行业,一个合理的账户结构搭建是要围绕着用户的行为的去构建的,一个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,从而不断的进行强化深入人心!
如上图,根据用户行为所处的不同阶段,把你挖掘到的关键词进行一级分类,对于百度来说就是构建推广计划,当然如Google Adwords习惯成为推广系列,是同一个意思。整个架构的的一级分类也就自然成型了。对于一个规模不大,目的性明确的账户,基本上可以按照如下图的词类形式进行划分。
二、推广单元搭建
推广计划搭建好以后,基本上就类似盖房子,打好了根基,接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元,也可以称之为推广组。这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广计划来分享,因为实际操作中不同推广计划下会划分N个推广组细分关键词,每一组关键词都对应不同的用户需求,尤其对于那些产品线比较丰富的公司,特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广,在这里小编只分享通用情况的推广组构建形式。如下图:
如上图,针对一个具体的产品小编划分了知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、询价类词组、咨询类词组以及其他类型的词组,其实不管如何划分,只要是想做到精细化运作的用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组,因为一个推广组里的关键词整合了一类用户的核心诉求,推广组建好之后,后期的创意描述、落地页面的选择都会围绕着用户的真实需求进行设定,以保证用户点击进去之后能够最大化的满足用户需求,促进转化。
三、账户搭建其它因素
一个SEM账户结构是一个树状型的三层目录结构,从根基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的landingpage,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。
本篇文章不谈账户后续的维护、运作、数据统计分析以及不断分析再优化的过程,如果某些行业因特殊业务导致该账户搭建攻略不适合,也欢迎给小编指正,小编会根据您的建议进一步完善这个攻略。
相关文章
- 简单而片面的说,爬虫就是由计算机自动与服务器交互获取数据的工具,这篇文章主要想谈谈爬虫获取数据的这一部分。爬虫请注意网站的Robot.txt文件,不要让爬虫违法,也不要2017-12-18
- 设计师可能无法减少App加载页面的等待时间,但是可以让等待时间变得有趣~,本文主要为大家浅淡App加载页面的等待体验设计技巧,有兴趣的朋友们就来了解下吧2017-12-15
- 表单无论实在网页设置中,还是在APP、应用程序、软件界面中都被广泛运行,从而一个好的表单设计就非常重要了,本文主要为大家分享几个交互好且转化率高的表单设计技巧,有2017-11-20
适配iPhone X要点:十分钟快速掌握iPhone X UI界面适配技巧
目前,第一批预约iPhone X手机的朋友们已经拿到真机了,目前还没有适配iPhone X的应用运营商,相信都在加班加点适配呢,本文为大家带来了适配iPhone X的要点,让你十分钟快2017-11-08如何让网页可读性更强?善用F式布局设计增强网页可读性方法解答
虽然网页排版方式千变万化,但是布局方式通常都遵循着几种常见的规则,F式布局式设计能够增强网页可读性,这种说法是有迹可循的,本文就为大家介绍如何运用F式布局,有兴趣2017-11-08- 在网页的设计中表单都是界面中最常见,也是最重要的组件之一,对于设计师、前端和开发者而言,应当对于表单的设计尽量多上心,让它们更加易用,细致的设计对于用户的体验、2017-10-26
- 有很多东西下意识地影响了我们的日常决策,这里面很多都是微妙的心理因素在起作用,大家都知道用户体验设计跟心理学相关,甚至会直接影响产品的转化率,那么,登录页面怎么2017-10-10
网站评论模块怎么设计 10个关键点告诉你如何设计产品评论模块
网站不仅内容很重要,评论模块同样也很重要,那么,网站评论模块怎么设计呢?对此,本文就为大家详细介绍10个关键点告诉你如何设计产品评论模块,有兴趣的朋友们就来了解下2017-09-25网站导航设计怎么才是符合搜索引擎优化?SEO网站导航建设技巧分享
搭建网站的任何细节都需要考虑到是否利于SEO优化,在网站导航设计的过程中,我们应该怎么样进行操作才是符合搜索引擎优化的呢?对此,本文就为大家进行简单解答2017-09-21- 在做网站设计的过程当中,很多人可能会对于页脚这个方面产生忽略,但是实际上在我们平时的使用下来的整体的分析数据表明,页脚对于一个网站来说还是有非常重要的作用的,那2017-09-04
最新评论