百度推广(专业版) 经典教程 word文档 doc格式

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百度推广（专业版）经典教程
目 录
第一单元：搜索引擎营销简介. 5
1.1 搜索引擎的发展. 5
搜索引擎成为互联网的重要应用之一 5
搜索成为人们思考行为的一部分 . 6
搜索成为人们消费行为的重要环节 . 6
1.2 搜索营销原理 8
原理介绍 8
1.3 搜索营销的发展. 9
趋势分析 9
第二单元：百度搜索推广概述.10
2.1 百度简介10
百度简介10
2.2 搜索推广环节.11
环节介绍11
2.3 百度搜索推广展现形式.13
展现形式13
第三单元：搜索推广方案制作.16
3.1 搜索推广目标的建立.16
目标的建立16
3.2 账户结构设计.17
账户架构17
3.3 关键词的选择.19
选取原则及范围.19
关键词选取技巧.20
关键词推荐工具实际操作.21
关键词状态24
3.4 匹配方式概念.24
匹配与匹配方式.24
匹配方式的组成.25
各种匹配模式的优劣势.25
实际操作26
3.5 创意的撰写27
创意样式27
创意的状态27
创意撰写原则与技巧.27
创意优化技巧.29
创意（URL）设置技巧 30
创意展示方法的选择.31
3.6 展现位置与创意之间的关系.31
展现位置与创意之间的关系 .31
第四单元：实施投放34
4.1 关键词出价34
拍卖机制34
如何合理出价.35
关键词的最低展现价格.36
4.2 质量度与排名.36
为什么需要质量度.36
影响质量度的因素.37
4.3 点击的计费37
自动竞价与点击费用.37
4.4 精细投放的设置.38
投放地域限制.38
投放时段设置.40
第五单元：推广数据42
5.1 推广数据42
推广数据类型.42
5.2 报告 .43
报告生成43
5.3 如何利用数据.45
数据分析45
第六单元：效果监控47
6.1 追踪原理47
效果追踪47
6.2 追踪的预先设置.47
设置步骤 1.47
设置步骤 2.50
6.3 追踪报告53
四个维度的分析报告.53
第七单元：百度网盟推广概述.57
7.1 网站联盟介绍.57
网民的上网行为.57
网站联盟简介.57
7.2 百度网盟推广.58
百度网盟推广概述.58
百度网盟推广四大优势.58
展现形式59
百度联盟网站.60
7.3 百度推广产品.61
百度推广产品简介.61
第八单元：网盟推广投放.63
8.1 制作方案63
营销目标分析.63
推广方案制作流程.63
8.2 实施投放65
账户结构65
账户设置步骤.65
推广信息展现原则.69
计费原则69
高级设置工具.69
8.3 效果衡量71
网盟推广效果衡量概述.71
网盟推广营销目标与评价指标 .72
统计报告73
8.4 推广优化74
网盟推广优化概述.74
推广账户的优化.75
后记 .7