腾讯计划将广告收入占比提到4成 微信或成广告营收增加的主阵地

近日援引36Kr的报道，腾讯一位广告业务部门主管透露，腾讯计划几年内将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成，但是为了维护用户使用体验，会将广告占比维持在50%以下。

根据最新的2018年第一季度财报来看，腾讯营收主要来自于在线游戏达到287.78亿元，其次是网络广告收入达到106.89亿。不过，值得一提的是，一季度腾讯社交及其他广告收入同比增长69%达到73.90亿元。

　　同时，面对网络广告与媒体广告明显加速的情况，腾讯对外给出的解释是受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长，此外视频播放量增长及在自制内容内开抬创新广告形式带动的腾讯视频收入增长。

　　实际上，如果腾讯计划几年内将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成，其社交广告应该是最重要的一项。

　　的确，腾讯作为社交媒体第一霸主，这使得大部分用户的时间都停留在腾讯生态之中。而且当下，社交广告已成为广告主在广告投放时的必选项。

　　腾讯社交广告依托微信、QQ、QQ空间等平台优质广告流量、强大的数据技术和丰富的广告产品，从战略规划、能力提升、营销效率等多个层面赋能服务商，与服务商一起探索社交营销新生态。

　　腾讯公司副总裁林璟骅就曾表示，腾讯社交广告的区域及行业渠道服务商已经成为腾讯广告业务中最有活力和增长潜力的渠道。

　　所以，腾讯已经将增加广告营收的选择瞄准了中小商户。

　　腾讯接下来将增强对中小及本地商户的服务能力，包括透过结合公司推出的智慧零售工具提高线下商户的运营效率。当前品牌商户和中小商户在腾讯社交广告营收中分别占到七成与三成，未来这一比例将被调整至各占一半。

　　而且，中小企业在投放广告上一直是有痛点存在的，“钱少事多”让广告代理商甚至直接忽略这部分需求的存在。这对腾讯来说是一个很大的机会。

　　日前，美团点评广告平台携手腾讯社交广告，开放各自平台能力，强强联手打造了一种新的广告形态——餐饮朋友圈广告。

　　值得注意的是，微信作为国民第一大社交软件，月活跃用户数已经突破10亿，丰沛的流量资源让腾讯不得不想办法增加营收，最直接的就是开辟广告位，公号文章插入广告、底部互选广告、朋友圈广告、甚至小程序也加入了广告，日前订阅号迎来大改版信息流式的呈现方式，可能也是为广告做好了准备。

　　当下，腾讯拥有最多的用户数和最大的互联网流量，但在广告收入占比上腾讯却远远落后于阿里、百度，这是苦恼同时也是潜力。不过，在提升广告营收达40%，腾讯还有很长的路要走，因为在数字广告上，腾讯对手还是挺多的。

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