利润七连跌 三星电子到底怎么了?

如今，三星电子对于病去如抽丝该是体会颇深。

7月7日，三星电子对外公布新一季财报，截至6月30日的第二季度，三星电子营业利润为6.9万亿韩元（约合61亿美元）；实现营业收入48万亿韩元。

和今年第一季度相比，业绩略有好转。今年第一季度，其营业利润为5.98万亿韩元，同比下滑39%，营业收入为47.12万亿韩元。

即便如此，三星电子业绩仍未摆脱困境。

第二季度较上年同期的7.19万亿韩元下滑4.03%；营业收入相较于去年同期的52.35 万亿韩元下滑8.31%。这使得三星电子连续7个季度运营利润同比下滑。

三星电子可谓进入病态久矣，但要痊愈尚需时日。因为，除了外感风寒，它骨子里还有一些病灶。

外感风寒

依照三星电子财报的说法，业绩下滑主要是受到新品智能手机Galaxy S6 Edge供货短缺导致的销量受限影响。

今年4月，三星电子推出了Galaxy S6和S6 Edge，并给Galaxy 取了中文名——“盖乐世”。三星对于这两款手机信心满满，希冀它们可以将三星业绩带出泥潭。

或许，公布第二季度业绩之前，三星已知情况不妙。

6月底，三星依照惯例，发布了一份年度《可持续发展报告》。2009年以来，其每年都会提及2020年的发展目标：年营收将到4000亿美元，成为全球五大品牌之一。不过，今年却没有提及。

之前，三星电子也将业绩下滑归因于智能手机市场步入成熟期和红海化。

今年4月，Strategy Analytics的报告显示，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。市场调研机构IDC也表示，2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，而中国市场增长率更是首次低于全球，仅为2.5%。

同时，苹果和中国国产手机也让三星寝食难安。

去年，苹果推出iPhone 6 Plus，杀入了三星的大屏幕阵营，从三星手中夺走了不少用户。小米、华为、魅族等中国厂商更是在中国市场、甚至全球市场与三星展开厮杀。

Counterpoint统计显示，iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前，苹果在韩国的市场份额不足15%。到去年11月，苹果占比达到33%，三星在韩国的市场份额下滑至46%。在此之三星的本国市场份额一直维持在60%左右。

今年上半年，小米手机销售量为3470万台；华为称手机出货量为5000万台，中国市场占比50%；魅族销售890万台，同比增长540%。

而据媒体预计，今年上半年三星手机在华平均每个月销量为200万台。此前，三星手机在高峰时期的月销量曾达到800万台。

这些因素综合起来，让三星电子得了一场外感风寒，业绩不断下滑。

内伤难医

值得思考的是，为何手机业务下降，三星电子就病了？

其实，三星有内伤：那就是对以手机为中心的移动业务过于依赖。数据显示，手机业务所在部门的营业利润曾占据三星电子总体营业利润的70%，三星电子利润则占三星集团90%以上。这表明，三星电子乃至三星集团业务结构并不合理，风险很大。一旦手机业务出现问题，三星电子、三星集团将整体被动。

具体到三星手机业务本身，也存在一些问题。

和苹果手机相比，三星手机没有基于系统的完善封闭生态，对于用户的黏性有限；和小米、华为、魅族等中国手机厂商相比，三星手机虽然品类很多，并没有通过移动互联网主动经营用户、积累粉丝，所以用户忠诚度也不高。

传统硬件时代已经过去，互联网思维对电子领域正产生越来越大的影响。三星在硬件时代形成的严密科层制及垂直的产业链优势，令其很难学会用横向的平台思维去做出决策。

这样，两面夹击之下，三星原有用户极易流失。

不过，作为一家大的企业集团，仅三星电子，就具备诸多竞争对手所不具备的优势，其在全球范围内掌握近100000项产品专利，对产业链也有很强的掌控能力，从芯片、屏幕、显示屏、摄像头，到电池、手机设计、组装制造等都有产业布局。这使得其在智能家居、可穿戴设备等新兴领域优势明显。

不过，当前的优势并不代表未来的市场，船大掉头不易，索尼、松下等日本家电企业的衰落就是警示，三星也可不掉以轻心。

又添新病

去年5月，三星集团董事长李健熙因急性心肌梗塞晕倒住院治疗，至今仍未出院。这使得三星集团启动了接班程序。6月中旬，李在镕接替父亲李健熙担任两个重要基金会的主席职务。如无意外，他最终将接过三星集团掌门人的权杖。

李在镕今年47岁，早年在韩国首尔大学获得历史学学位，毕业后攻读了日本秦风大学的工商管理硕士，随后又在哈佛大学学了一段时间企业管理。

目前，李在镕还没有公开表露过自己对三星未来的规划。据媒体报道，李在镕和其父风格迥异。三星内部和外界对于李在镕都有疑虑，担心他是否有能力带领三星前行。

这也为三星的未来蒙上了阴影。

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