怎么是互选广告? 微信公众号广告主与流量主怎互选流程

最近很多朋友私信问微信公众号互选广告是什么？微信公众号互选广告究竟是怎么做的？微信公众号互选广告做出来的效果是怎样的？一起来看看吧

微信公众号互选广告

公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章末尾。

目前，互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式，突出呈现广告创意，同时展现广告主头像、名称以及行动按钮，用户点击广告区域支持跳转广告详情页。

公众号互选广告广告样式示意

如何进行互选？

首先，受邀请的流量主，可在微信广告平台开通互选广告功能，并设置接单计划，录入可接单日期、广告报价等信息。同时，参与内测的广告主，可根据推广诉求创建广告投放计划，并向意向流量主发起广告合作邀请。

收到合作邀请后，流量主可查阅订单信息，自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时，系统将提示并在文章中自动带入广告，完成广告投放。

公众号互选广告广告主&流量主合作流程示意

互选广告推广目标

互选广告目前支持：推广订阅号及服务号、推广微信小游戏、推广品牌宣传或活动推广、搜集意向客户商机四种推广目的。

互选广告合作模式

目前，互选广告支持“广告推荐”、“内容定制”、“种草合集”、“供稿直发”四种合作模式。

“广告推荐”模式：高效提升品牌声量

在“广告推荐”模式下，流量主仅需要在文章末尾植入广告卡片，并给予适当的文案引导；同时，流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量低于承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保证广告主权益。

通过“广告推荐”模式，广告主能以一个更加轻便高效的方式触达更多的公众号粉丝群体，在短时间内打造可观的品牌声势。

“内容定制”模式：深度塑造品牌形象

在“内容定制”模式下，流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式，传递产品理念，塑造品牌形象。

“种草合集”模式：助力品牌高效种草

种草合集功能打破过往只能1对1合作的模式，支持创作者在一篇文章中，呈现或推荐多个广告主的品牌和产品信息，提升合作效率，助力品牌高效种草，也让创作者获取更多收益。

“供稿直发”模式：显著提升合作效率

公众号互选平台近期上线供稿直发能力，适合食品饮料、美妆日化和网服等有大量稿件直发需求的广告主。创作者根据广告主提供的内容材料，简单编辑后即可进行文章推送。广告主将稿件上传直发，显著提升合作效率；创作者简单开通即可接单，提升变现效率的同时，也获得收益多元增长。

互选广告能力优势

公众号互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力，高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。

大图卡片：更好的表现能力和转化效果

互选广告为广告主提供了16:9标准大图卡片样式，点击卡片支持跳转外链。该样式给广告创意提供了更大表现空间，同时亦有效缩短转化链条，提升广告转化效果。

互选广告标准大图卡片样式示意

自助投放：有效提升投放效率

互选广告“广告推荐”模式支持自助投放。通过自助投放平台，广告主可以便捷地查看流量主的合作信息，并高效地与多个意向流量主达成广告合作，从而有效地提升了广告投放效率。

数据服务：真实，丰富，可衡量

互选广告为广告主和流量主提供全方位数据服务。

首先，在选择意向流量主环节，广告主可自定义流量主类型、人群标签、粉丝量级等维度，系统将根据广告主的选择推荐合适的流量主；

其次，在广告投放过程中，投放端将展现实时的广告曝光量、点击量、消耗等数据，帮助广告主实时监测广告效果；

在广告投放结束后，平台还将提供结案报告，展现本次投放计划整体触达人群的规模、画像及效果表现，帮助广告主进行整体广告方案的评估和洞察。

结语

公众号互选广告为广告主与流量主之间搭建起自由开放的合作平台，在面向广告主开放自助投放的同时，也在不断邀请更多优质流量主入驻平台，丰富广告主的选择，让广告实现价值互换，营销共赢。

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