看完地铁看蓝翔！谁家的事件营销做得最好？

事件营销的本质就是把想要传播的广告信息，经策划植入事件中去，然后组织传播，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。一次事件策划则能在短时间爆发，这是很多人想要的，也有很多人的确做到了！

首先，挖掘机到底哪家强？

毫无疑问肯定是，中国山东找蓝翔。蓝翔现在简直是驰名海内外，神一般的存在。其实这与事件是离不开的。山东蓝翔的火已经不是一天二天了，只不过上次其副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴，马上就有“打架斗殴哪里强？不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。更让其名气爆棚，并成为全民打趣的对象，形成病毒式的传播。

看完挖掘机，事件营销需要什么呢?

首先，要有创意

现在的事件营销想要在网络上火起来，那就少不了创意，要么玩别人没玩过的，要么和别人玩得不一样，这样才有新闻性，才会吸引到大量的人。

其次，事件得有料

事件有料是能够引爆事件的关键，比如地铁美女，这完完全全的是引爆点，大家可以讨论起来，于是乎就发帖、评论、发微博、为微信等等，无形之中，用户自己造的内容越来越多，覆盖面越来越大，然后很多媒体也就顺势参与进来，视频进一步得到推广。还有蓝翔一直传言是黑客的聚集地，到底是不是?不重要，能引爆就行。

然后，需自我传播

当事件还没有火热前，要自己就推起来，水军是个利器，用得好就是引导。将事件主动到处分享，主动传播，带动讨论等等，目前有很多都是外包。只要你的事件有料，经过引导后就是一触即发。

另外，媒体曝光

当事情已经有一定阶段，找主流媒体曝光，当然也可以让记者写，也可以自己找枪手写，让信息在互联网最大程度曝光。一旦得到媒体曝光，那就是连环反应，效果直线上升。

最后、懂得公关

往往一个事件病毒式传播后，可能产生的影响不可预计，不小心就是自己翻船，所以需要不停的去监控媒体评论，进行舆论监控，万一有可能影响事件的问题出现，及时的做处理，引导舆论反应，并且还可以参与到事件中去，比如蓝翔，对于网络恶搞照单全收，还曾把影视剧、媒体、网友恶搞等这些免费给蓝翔做的植入广告，自己编辑然后在网上传播，通过自我营销的方法来带动大众。

总而言之，事件营销虽然省钱又省力，性价比高，传播度广，但是做事件营销有需要有企业自己的一个态度，一个原则，一个底线，不要只是一味的哗众取宠，恶劣低俗。

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