电商之战 天猫京东双11互掐商标事件过程全揭秘

感谢向向律师的投递

据媒体报道，阿里取得了“双十一”的注册商标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。根据曝光的通告函显示：阿里集团已经于中国取得了 “双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

稍后时间，又有消息称阿里准备在双十一“封杀”京东，因为前者注册了“双11”商 标，并且授权天猫独家使用该商标，任何其他公司机构不得使用。现在，京东通过微博对这一事件作出了回应。京东在声明中表示，某电商企业这么做实在是有违开 放的互联网精神，有违公平竞争的原则。实际上是在以法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了 消费者利益。

针对双方的理由，笔者进行了一定调查，发现阿里确实获得了2枚双十一商标的注册核准，其中网络销售服务上最重要的1枚信息如下：

表面看起来，阿里理由很充分,京东毫无招架之力。

而实际上，针对双十一，京东在背后也做了大量商标保护工作：

怎奈何，强东哥大把时间都放在了喝奶茶上。

恋爱中的男人，会对其他事情缺乏一定关注，等到采取保护措施的时候，已经晚了天猫两年零13天的时间，作出申请保护（天猫是11年11月1日，京东是13年11月14日）。

话虽如此，走南闯北的强东哥确实还有过人之处，主商标配合双十一，“京东双十一”，此种组合，十有八九也是能够通过商标审查人员的审查而下证的。

只不过，局面对强东哥不利，而对于马云哥倒是顺风顺水，占据了主动。

此情此景，天猫有了商标证，完全可以主张喝多了奶茶的京东侵权。

虽然强东哥抱得了美人归，不惜各种秀恩爱，可能因为此事而影响了事业。事业没有了，人间女神的奶茶妹妹也会因此而受苦。

有一句叫做，既不能爱，也不能害。

看到一个美女即将失去优越的生活，虽人艰不拆，亦不忍直视。

作为一个被商标搞了很多年的律师（真不敢说搞商标，确实是被商标搞的头昏脑涨），忍不住的怜香惜玉。进而爱屋及乌的对强东哥提出一些能够扭转败局实质性的建议：

仔细分析来看，网购狂欢节的11月11日，也就是双十一，是否表明销售服务的时间，且通过大量的使用，各商家已经约定俗成的将其识记为销售服务的日期表述，应当属于描述性用语。

此种使用，无论是天猫还是京东，甚或是其他商家，也难以认定为商标性使用，完全符合《商标法》第59条的规定，属于正当使用。

天猫的维权，从出发点上就缺乏法律依据。

最为关键的问题。请返回前面的商标信息页，再仔细看一眼阿里的商标注册时间：2011年11月1日，商标标识“双十一”。

接着，请再看下面的这枚商标：

早于阿里双十一商标注册申请日11月1日前的10月27日，成都的一家家具厂已经在先注册了双11商标。

在后注册的阿里双十一，本身就不应该被核准注册。

马云哥，你的团队里边出了大问题啊，出公开信的时候，需要做一些基本的调查吧。

面对如此情形，强东哥，你吃了颗定心丸吧。

强东哥以后要对我们的女神好一点，也对得起我们这些只能默默祝福女神幸福的粉丝。

再回到马云哥的天猫的通告函：

之所以严正声明+保留权利，可能也是知道了自己的情况，心虚加肾虚，咋呼一下下而已。

可能热恋中的强东哥，就因此吓住了呢。

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