抖音盒子是什么?抖音盒子介绍与前景分析
抖音盒子一在App Store上线,下载量就冲到了第4名,来势汹汹又杀气腾腾。重仓部署跨境电商和国内电商的字节跳动真的难免会让人有一种“目之所及之处,全是我的商业地盘”的感觉。
抖音盒子是什么
抖音盒子这款产品本身很简单。它的目的就是要把抖音短视频的流量转化成电商带货的GMV。
宇宙的尽头是铁岭,流量的尽头是电商。在抖音日活突破6亿之后,抖音也开始捣腾起来了卖货这件事。
抖音试水电商业务是在2018年,这几年的GMV表现也都很不错。
特别是在2020年,抖音电商GMV已经达到5000亿元。更厉害的是,今年前三季度抖音电商GMV同比增长高达7.9倍,GMV目标更是剑指万亿。
此外,抖音还孵化一批又一批的带货主播,不论是专业的带货主播李佳琦,还是网红罗永浩或是诸如贾乃亮等之前活跃在屏幕上的明星,现在都是抖音电商的带货达人。
即使抖音电商已经不再需要经受流量的考验,但抖音毕竟是一个综合型的短视频平台。想要单凭短视频平台就在电商行业中有一席立足之地,并不是一件容易的事情。
于是,一不做,二不休,抖音盒子就这么产生了。
抖音盒子的定位
抖音盒子的定位,是潮流电商平台。App内一共有首页、订阅、购物车、我的这四项导航栏。在首页这一栏,还细分了逛街、推荐、搜索潮流好物、拍摄视频分享、消息这五大功能。
整个APP的操作,几乎跟抖音一样没啥区别,用户可以自己上传短视频,也可以直播。APP内的视频满满都是购物信息流,用户在刷视频的同时就相当于是在享受购物的过程,这就是抖音盒子带货的逻辑。
在短视频时代,抖音无疑是绝对的领域霸主,而随着短视频的冲击,传统电商行业也随之发生了改变。
抖音这么做,摆明了是想正面单挑淘宝。
这一仗,抖音可以说是胜算在握。
抖音的两大优势
首先就是流量,抖音的日活已经突破6亿,一定会给抖音盒子导流,特别是前期阶段。
其次是网红积淀,抖音汇聚了全网络的网红,他们的号召力和影响力定会给抖音盒子带来更多的收入增长。
另外,对于用户来说抖音盒子也会变成一种更简单的网购途径。泛用户继续刷抖音就好,精准网购用户则直接可以刷抖音盒子。
当“淘宝们”先踏入直播短视频领域的时候,抖音必然不会轻易把这块“肥肉”拱手想让他人。现在就是还击的最佳时刻,而淘宝现在正处在尴尬的“中年期”,流量不足是淘宝当前最严重的问题。
总之,抖音盒子接下来是否能赢得用户,改变消费者的购买习惯,甚至重塑电商行业格局,这一切问题明年都会见分晓。
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