MiCA 截止日期临近：Coinbase、OKX 争抢币安欧盟用户
随着欧洲加密货币规则重塑市场，持牌交易所纷纷推出力度空前的奖励活动。
欧洲最重要的加密货币监管最后期限已经到来——这引发了持牌交易所之间全面的用户获取大战。
自7月1日起，加密货币公司必须持有至少一个欧盟成员国颁发的MiCA许可证，才能在所有27个成员国提供服务。未获许可的公司必须停止其在欧盟的业务活动。这一最后期限为合规交易所创造了前所未有的机会，它们正迅速抓住这一机遇。
直接的导火索是币安。6月24日，该交易所正式撤回了向希腊资本市场委员会（MiCA）提交的MiCA牌照申请。在欧洲3000多家加密货币公司中，只有210家在截止日期前获得了MiCA的全面授权——通过率约为7%。币安向法国、意大利、波兰和西班牙的用户发送电子邮件，通知他们公司将不再接受新用户注册，并将限制服务，同时向用户保证资产“始终可用”。该公司表示，其在欧洲的扩张计划没有改变，并预计将在未来几个月内获得另一个欧盟成员国的牌照。
这一差距给了对手一个不容错过的机会。
Coinbase率先采取行动
Coinbase 首席执行官 Brian Armstrong 在X上撰文称，该平台为德国、法国、意大利、比利时、波兰、瑞典和英国的用户提供注册奖励。这家交易所自称自 2025 年起持有 MiCA 牌照，并为在 7 月 13 日前将资金转入平台的用户提供 5% 的转账奖励。此举将 Coinbase 的监管资质作为其宣传的内核——这与目前无牌照竞争对手面临的不确定性形成了鲜明对比。
7月13日的截止日期标志着币安服务限制窗口的开始，也给受影响的用户提供了一个限时采取行动的理由。此次活动的目标用户是币安在欧洲主要市场的Coinbase One会员，即该交易所的高价值交易者群体。
Coinbase 首席执行官 Brian Armstrong 在 X 上写道
OKX 发起其规模最大的欧洲营销活动
OKX（官方注册 官方下载）的规模与 Coinbase 不相上下，同样注重效率。该交易所正在开展一项存款奖励活动，活动截止至 7 月 13 日，面向欧盟 27 个成员国以及冰岛、挪威和列支敦士登的用户，提供最高 8% 的存款匹配奖励，最高存款额为 50 万美元。加密货币和法币存款均计入奖励，奖励将以 USDC 的形式在 52 周内分期发放。
OKX 通过马耳他金融服务管理局获得了 MiCA 授权，自 2021 年 11 月起在马耳他持有 VASP 注册。根据其许可证，该交易所必须将客户资金与其自有资产隔离，保持储备证明，并符合适当性治理标准。
OKX欧洲总经理埃拉尔德·古斯表示，在MiCA过渡截止日期临近之际，该交易所的新用户注册量达到了峰值。古斯还警告称，约60%的欧洲加密货币用户仍在未经MiCA授权的平台上使用服务，而其中许多运营商没有可靠的途径获得授权。
OKX 发起其规模最大的欧洲营销活动
Kraken 和 SwissBorg 加入竞赛
Kraken 选择了一种抽奖模式，为在 7 月底之前存款的 EEA 客户推出 100 万欧元（107 万美元）的奖金抽奖活动，并宣传其从爱尔兰中央银行获得的 MiCA 授权以及现有的 MiFID 和电子货币许可证。
SwissBorg 规模较小，但目标明确，专门为来自非 MiCA 交易所的转账提供 3% 的存款匹配——精准瞄准了每个持牌平台现在都在争夺的特定流失用户群体。
处于结构转型期的市场
此次冲击远不止币安一家交易所。OKX Europe 估计，在 7 月 1 日的最后期限之后，目前活跃的区域性 交易所中约有 80% 将被迫关闭。据估计，在 1100 至 1300 家传统加密资产服务提供商中，目前只有约 200 家持有有效的 MiCA 许可证。
欧洲证券及市场管理局 (ESMA) 已指示不合规公司有序地将资产转移至受监管的平台或自托管钱包。准备接收转移用户的交易所包括 OKX、Kraken、Coinbase、Bitstamp、Bitpanda 和 Crypto.com。合规要求也迫使产品做出调整：OKX 欧洲已将 USDT 下架，因为 Tether 的稳定币不符合 MiCA 对电子货币代币的储备金和透明度要求。
这些营销活动代表了加密货币营销领域的一种全新结构。与面向新用户的传统获客活动不同，它们瞄准的是那些已经掌握资金转移方式且迫于无奈需要进行资金转移的现有用户。
每个迁移的账户都会通过交易量、质押余额和订阅费成为持续的收入来源——这使得其价值远远超越了短期的推广周期。
接下来会发生什么？
币安（官方注册 官方下载）已确认将寻求在另一个欧盟成员国获得授权，但并未透露具体是哪个司法管辖区。欧盟用户在此期间仍可访问其资产，但服务将受到限制，且无法进行新的注册。
对于正在评估平台转换的用户而言，关键因素仍然是交易对、托管条款、费用结构和资产支持。奖励可以抵消迁移成本，但不能替代根据欧洲证券及市场管理局 (ESMA) 的公开 CASP 注册信息来核实平台状态。
从更宏观的角度来看，市场正在迅速集成，最终集中在少数几家监管更为严格的交易所手中。合规已成为欧洲市场的主要准入门槛——而对于 Coinbase、OKX 和 Kraken 而言，这如今已成为它们最强大的竞争优势。
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